Wat als je je marketingteam zou bouwen zoals je productteam?

11 juni 2025

Wat als je je marketingteam zou bouwen zoals je productteam?

Vraag het aan elke productverantwoordelijke of CTO: een goed product bouw je met een multidisciplinair team, duidelijke processen, embedded kennis en continu bijsturen op basis van data. Dat is vanzelfsprekend.

Maar als het over marketing gaat? Dan vervallen veel bedrijven nog in oude reflexen: een te kleine interne ploeg, een handvol freelancers, en een extern agency dat de gaten opvult.

Waarom organiseren we onze marketing niet zoals we onze producten bouwen? Want wat voor productontwikkeling geldt, geldt net zo goed voor marketing: snelheid, expertise, afstemming en schaalbaarheid zijn essentieel.

Het klassieke marketingteam kraakt

In veel bedrijven is marketing de afgelopen jaren strategischer geworden.
Het is niet meer de afdeling die “iets met campagnes doet”, maar een kernmotor voor leadgeneratie, conversie en groei.

Alleen is het team daar zelden op gebouwd.

Eén interne marketeer probeert alles tegelijk te doen.
Een agency draait campagnes, maar zit niet in de operatie.
Freelancers vullen tijdelijk aan, maar missen context.
Niemand heeft echt overzicht of eigenaarschap over het geheel.

Dat leidt tot versnippering, vertraging en frustratie.
Terwijl het potentieel enorm is — áls je het goed organiseert.

Productteams doen het anders

In techbedrijven is het al lang duidelijk: als je iets wilt bouwen dat werkt én schaalbaar is, moet je het team eromheen slim organiseren.

Wat zie je daar?

Multidisciplinair: developers, UX, data, productowners — elk teamlid draagt bij vanuit z’n kracht.
Cross-functioneel: strategie en uitvoering zitten in één ritme, met continue feedback.
Continu leren en itereren: testen, meten, aanpassen. Geen one-shots, maar doorontwikkeling.
Ownership over resultaat: geen deliverables opleveren, maar echte impact.

Kortom: ze bouwen een omgeving waarin mensen kunnen groeien, samenwerken en resultaat boeken.

Waarom zou je marketing níét zo aanpakken?

Marketingteams moeten hetzelfde ritme kunnen draaien

Als marketing vandaag echt wil bijdragen aan groei, dan heb je geen losstaande rollen of leveranciers nodig, maar een geïntegreerd team.

Waar strategen, specialisten en uitvoerders samen aan tafel zitten.
Waar ruimte is voor testen, leren en optimaliseren.
Waar kennis geborgd blijft, ook als mensen wisselen.
Waar snelheid en structuur hand in hand gaan.
Waar performance én talentontwikkeling ingebouwd zijn.

Dat is exact hoe wij bij Hybrid marketingteams bouwen:
als performante eenheden met het juiste ritme, de juiste rollen en een context waarin mensen én resultaten groeien.

Zo bouw je marketingteams zoals je productteams

Wij geloven dat marketing dezelfde structurele aanpak verdient als product.

Daarom werken we met:

Multidisciplinaire teams met complementaire profielen
Eén SPOP (Single Point of Performance) die strategie en executie samenbrengt
Een combinatie van specialisten en generalisten, junior en senior
Vaste processen voor overleg, QA en rapportering
Structurele ondersteuning en training via onze Academy
Volledige integratie in de systemen en ritmes van de klant

Geen losstaande profielen, maar een marketingteam dat werkt als een productteam: gericht op snelheid, samenwerking, en schaalbare impact.

De toekomst van marketingorganisatie is niet agency of in-house.

Het is team-based. Embedded. Hybride.
Je hoeft marketing niet opnieuw uit te vinden.
Je moet het organiseren zoals je andere kernfuncties: met de juiste mensen, in de juiste structuur, met de juiste support.
Dat is hoe je van marketing opnieuw een echte groeimotor maakt.

Plan een gesprek in