Wat als concurrenten op je merknaam adverteren?

1. Is het legaal? Meestal wel. Is het slim? Niet altijd

Google laat adverteren op andermans merknaam doorgaans toe, zolang je geen beschermde merknaam misbruikt in de advertentietekst zelf.

Dus ja, je concurrent mag op jouw naam adverteren.
Maar dat betekent niet dat jij moet terugslaan op dezelfde manier.

Want brand bidding is zelden duurzaam:

• Het drijft de kost per klik op voor beide partijen
• Het levert vaak lage conversies op (gebruikers zochten jou, niet hen)
• Het zorgt voor irritatie (bij jou en bij je doelpubliek)

2. Wat zijn je opties?

Als je merkt dat concurrenten op je merknaam adverteren, heb je meerdere wegen:

• Claim je eigen merkpositie met branded ads: Zorg dat je zelf bovenaan staat op je merknaam. Branded campagnes zijn goedkoop, extreem relevant en garanderen dat je boodschap de juiste is.
• Optimaliseer je organische resultaten: Je merknaam zou idealiter al op plek 1 staan in de organische resultaten. Maar kijk ook naar: je sitelinks, structured snippets en rich content op je eigen website. Zo verdring je advertentieruimte visueel, zelfs als je niet het eerste advertentieresultaat bent.
• Monitor en documenteer: Bekijk in de veilingresultaten of er überhaupt concurrenten adverteren op je merknaam en wie je concurrenten zijn.
  
• Overweeg dialoog of juridische actie: In sommige gevallen loont het om de adverteerder rechtstreeks aan te spreken. Zeker in kleinere markten of niche-sectoren. Gaat het om een beschermde merknaam die ook in de advertentietekst staat? Dan kan er een klacht ingediend worden.

3. Moet jij dan ook op hun merknaam adverteren?

Soms wel. Maar vaak niet. Brand bidding als tegenreactie kan leiden tot een vicieuze cirkel van oplopende CPC’s en afnemende ROI. Vraag jezelf af:

• Is de concurrent écht relevant voor jouw doelpubliek?
• Kan je ze overtuigen op hun eigen naam, of kom je daar opportunistisch over?
• Wat zegt het over jouw merkpositionering?

De sterkste zet? Zelf ijzersterk aanwezig zijn op je eigen naam en je klanten via deze weg laten converteren.

Conclusie: laat je niet meeslepen, maar neem actie

Het is vervelend als anderen meeliften op jouw naambekendheid. Maar het is geen reden tot paniek, wel tot actie.Claim je merkpositie. Monitor wat er gebeurt. Verbeter je zichtbaarheid. En vooral: blijf investeren in een sterk merk dat klanten bewust kiezen, ongeacht de advertentie erboven.