Google Search Console wijzigt rapportage: dit is de impact

Sinds midden september 2025 zien we een opvallende trend in Google Search Console bij meerdere klanten. Het aantal impressies daalt plots sterk, terwijl de gemiddelde positie juist verbetert. Op het eerste gezicht lijkt dit tegenstrijdig, maar het gaat om een technische wijziging in de manier waarop Google data rapporteert.

Wat is er veranderd?

Google heeft de parameter &num=100 verwijderd. Voorheen konden SEO-tools en bots hiermee 100 zoekresultaten per pagina laden. Dat zorgde ervoor dat ook zoekresultaten die bijvoorbeeld op positie 67 of 95 stonden, een impressie kregen toegewezen. In werkelijkheid zou een gebruiker deze nooit zien.

Omdat bots dit massaal gebruikten om SERP-data te verzamelen, ontstond een groot aantal kunstmatige impressies die niets met echt zoekgedrag te maken hadden. Vanaf nu toont Google enkel nog 10 resultaten per pagina.

Gevolg: de kunstmatige impressies verdwijnen uit de rapportage.

Wat zie je in de data?

Impressies dalen: alle impressies uit lagere posities (verder dan de eerste pagina) tellen niet meer mee. Want “The best place to hide a dead body is page two of Google”, toch?
Gemiddelde positie verbetert: doordat de lage posities uit de berekening vallen, ligt het gemiddelde dichter bij de posities waar echte gebruikers je site zien.
CTR wordt betrouwbaarder: minder ruis betekent een betere weergave van hoe vaak gebruikers doorklikken.

Belangrijk om te benadrukken: dit is geen daling in zichtbaarheid of prestaties. Het gaat puur om een aanpassing in de rapportage.

Wat betekent dit concreet?

Voor wie actief met SEO-data werkt zijn er een aantal zaken om rekening mee te houden:

Analyse in GSC: Focus minder op het absolute aantal impressies en meer op clicks, verkeer en conversies. De gemiddelde positie geeft nu een realistischer beeld van waar je site echt zichtbaar is.
Rapportage aan klanten: Een daling in impressies staat niet gelijk aan SEO-verlies, maar betekent enkel dat Google geen kunstmatige impressies uit diepe zoekresultaten meer meeneemt. De stijging van de gemiddelde positie is ook geen echte winst, maar een correctere weergave.

Impact op tools zoals Ahrefs en SEMrush

Niet alleen Google Search Console wordt beïnvloed. Ook rank trackers zoals Ahrefs, SEMrush of Sistrix gebruikten de &num=100 parameter.

Dat betekent dat rankings buiten de top 10 minder volledig en minder betrouwbaar gerapporteerd worden. Dit kan invloed hebben op analyses zoals het detecteren van nieuwe opportuniteiten, het volgen van keyword-kannibalisatie of het meten van vroege vooruitgang buiten de eerste pagina.

Ahrefs liet zelf weten dat ze onderzoeken hoe ze dit kunnen opvangen, maar dat data buiten de top 10 voorlopig onzekerder zal zijn.

Wat het oplevert

De rapportagewijziging in Google Search Console heeft geen invloed op je echte SEO-prestaties, maar wel op hoe data wordt weergegeven:

Minder kunstmatige impressies
Realistischere berekening van de gemiddelde positie
Betrouwbaardere CTR-data

Belangrijk om te onthouden: het absolute aantal impressies kan je niet zomaar vergelijken met periodes van voor september 2025. Klikken blijven wel een stabielere en betrouwbaardere indicator voor je prestaties.